医疗药品广告涉嫌虚假宣传、名人明星助阵医疗广告宣传，这些去年屡屡被媒体诟病的事件同样成为全国政协十届三次会议分组讨论会上的热点。对此，国家工商总局副局长刘凡表示，今年将严禁公众人物用自己的形象做证明广告。 （《39健康网》）
观察版主：大家好！欢迎来到今报圆桌，我们今天讨论的是明星做广告该如何规范。
○李成仁（江苏徐州职员）：篮球运动员乔丹是明星吧！人家对广告接拍的慎重及其后的履约率，让许多人感到敬佩。说一个事儿吧：乔丹在华盛顿奇才队的一段日子里，许多人对乔丹右手食指上裹着厚厚的纱布感到疑惑。其实，这只是乔丹为了履行广告合约而耍的一个伎俩———当时，他正代理着某品牌的签字笔，为了应付球迷的签字需求，尤其是为了不使用别的品牌的签字笔为球迷签字，他只能在手指上裹着厚厚的纱布。
相比于乔丹的手指，我们的一些明星就太不重视自己的脸了。某一段时间，国内当红明星“集体缺钙”，走马灯一样为某品牌补钙产品齐声呐喊，仿佛他们真是吃了那种补钙产品才不“缺钙”的。我看他们的“骨头”确实该补钙了。
○张之俭（湖南浏阳公务员）：其实呀，严禁明星医疗证词广告，一旦形成法规，监管部门就要认真去监管。现在的问题不是这些广告无法可依，而是有法不依，监管不力。很多时候，广告明明违法了，就是没有人去管理。
○李北陵（重庆职员）：是啊，作为国家专司医药管理的机构，不从根子上采取措施、堵塞漏洞，却在那里空发议论，“严厉抨击”，有何用？再说了，即便工商管理部门“严禁公众人物用自己的形象做证明广告”，且不说没有刚性的法律为依据，更不说缺乏界定什么是虚假广告的手段，就说对虚假广告的取证，你自己不也口称“非常难”吗？何况，医疗服务的疗效常常因人而异，影响治疗效果的因素也较多。谁能说清楚是真是假？
○姜凌云（江苏南京学生）：我觉得，并非所有的医疗广告和明星代言都是虚假的和有害的。而且，明星的影响力和广告的力量都是不可替代的，在一些基础设施欠发达的偏远地区，人们寻医问药的最主要甚至说惟一的途径就是通过收看医疗广告。不能一概而论。
观察版主：也是，人家明星就是“得病”了，你怎么着吧？
○禾刀（安徽巢湖记者）：这里不只有明星的问题，我们只要打开农村地区的电视机，总能看到当地县里和乡镇电视台扑面而来的医疗和药品广告。这些广告虽不如那些明星广告制作精美，但许多广告里也会请几个老农民“现身说法”。据了解，这些做广告的农民许多其实什么病也没有，也没有服过他们所宣传的药，他们只不过是一些医疗单位或药商请过来的“托”。
按照工商总局的规定，那些临时拉过来的农民应该算不上公众人物吧。但是，这类以农民为主题的广告，在农村却颇有市场。如此看来，如此规范医疗广告还不足以去根儿。
○王旭东（湖北武汉职员）：我们药商脑袋活络的紧。你不是不让做证明广告吗？那其他类广告总可以做了吧？就算不做广告，那我做个“发明人”总该行吧？据报道，“董浩叔叔”惹上官司了，被索赔30万。怎么回事？原来，“董浩叔叔”被“天天10字”产品的制造者北京创智功成教育中心所“利用”，本来厂家想找董浩做代言人，但央视不许主持人做广告，只好冠了个“发明人”称呼。大家心知肚明，做广告就违规，做发明者就名正言顺，真不愧“奇思巧想”。
○马乔（福建平和公务员）：我是一名长期在工商广告监管部门工作的人，深谙医疗药品广告监管难在哪里。工商局对“问题广告”往往缺少杀手锏。法律没有发布虚假广告罪的规定，发现虚假广告顶多给予一定行政处罚。如做虚假医疗广告，工商局又没有取缔医疗人员乃至医疗机构的权力，顶多把广告拆除、没收、再罚点款了事。事情一过，人家还不照干不误？难啊……
○朱茂文（广西南宁学生）：大家还有一种没说，电台的医疗广告节目，几乎占满了广播的黄金时段，DJ和所谓的专家说得头头是道，天花乱坠，那么多的热线电话打进去，大多数都是“疗效显著”之类的话。可你要是真信了，真去买了那些保健品、药品，当药用在你身上的时候，是否“疗效显著”那就只有天知地知你知了。但如果要把这些广告都撤销的话，还真“担心”电台会因此面临关门。
名人明星助阵医疗广告宣传，昧着良心说瞎话，早就为人们所诟病，应该叫停，但明星并不是虚假医疗广告的根源，要医治医疗广告乃至其他广告中存在的虚假症状，最根本的是治疗广告本身。
○李坚（辽宁抚顺职员）：目前国内尚无任何法律来界定何为“公众人物”，而实施禁止“公众人物”推荐保健品的整治活动的关键便是首先要界定“推荐者”是否为公众人物，然后方可加以整治，“公众人物”的确定是该项整治活动的前提。
观察版主：好！虚假医疗广告招人厌恶，看来已成共识，但如何规范却各说各话。有一点我们必须明确，虚假广告不独存在于医疗行业，规范整个广告行业才是目前最要紧的。谢谢大家！我们下期再见。
(来源：北方热线-沈阳今报)
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